İllərdir brendlər eksklüzivliyini qorumaq və kolleksiyalarının dəyərdən düşməsinin qarşısını almaq üçün satılmamış əşyaları məhv edirlər. İndi isə Avropa Birliyi bu təcrübəyə son qoymağa çalışır.
Bloomberg-in məlumatına görə, 2026-cı ilin iyul ayından etibarən böyük şirkətlərə satılmamış geyim və ayaqqabıları məhv etmək qadağan ediləcək və 2027-ci ilin mart ayından etibarən brendlərdən nə qədər məhsulu və hansı səbəblərdən məhv etdiklərini açıqlamaları tələb olunacaq. Bununla belə, çoxsaylı istisnalar moda evlərinə məhdudiyyətləri aşmağa imkan verir və məcburi hesabat onları təkcə nüfuzuna xələl gətirməklə deyil, həm də ticarət sirlərinin açıqlanması ilə hədələyir.
Lüks mallara əhəmiyyətli endirimlər artıq bazarın dəyişdiyini göstərir. Bu yaxınlarda Yoox platformasında süet Brunello Cucinelli idman ayaqqabıları təxminən 1300 avro əvəzinə 617 avroya, Gucci mini ətəyi 800 avroya və Burberry sviterləri 200 avrodan aşağıya satıldı ki, bu da 60% endirimdir. Ümumilikdə sayt bu üç brenddən təxminən 2500 məhsulu əhəmiyyətli endirimlərlə təklif etdi.
Bu, lüks sektoru üçün vacib bir siqnaldır: hətta varlı alıcılar da pul yığmağa başlayırlar. İstehsalçılar ənənəvi olaraq genişmiqyaslı satışlardan çəkinirlər, çünki eksklüzivlik onların məhsullarının dəyərinin əsasını təşkil edir. Nəticədə, bəzi brendlər satılmamış məhsulları yandırmağı və ya doğramağı seçiblər. İndi Aİ bu qaydaları dəyişdirməyə çalışır, baxmayaraq ki, ekspertlər hələ də boşluqların olduğunu xəbərdar edirlər.
